Contar el número de páginas cargadas de cada web ha perdido parte de su valor por varias razones: se sobrevaloran las páginas cargadas por error, por un “refrescar” o como trámite para acceder a otra, y en cambio no se tienen en cuenta los contenidos que se cargan en la misma página.

El cambio tecnológico hacia webs de contenidos audiovisuales, como Youtube, o la proliferación de herramientas como Ajax, que proporcionan el acceso a información anexa sin necesidad de abrir una nueva página, además de permitir cambios y actualizaciones sin necesidad de tener que actualizarla constantemente, ha motivado la búsqueda por parte de Nielsen de una nueva forma de valorar la presencia de una web en la Red.

Nielsen ya había publicado en abril un estudio en el que advertía la necesidad de cambiar el criterio de medición del tráfico de una web. “Consideramos que los minutos totales son la mejor medida para conocer el tráfico de un site", ha señalado Scott Ross, director de marketing de producto de Nielsen.

"Estamos cambiando nuestra política acerca de cómo deberían ser usados los datos", ha añadido.

Nielsen seguirá proporcionando estadísticas sobre páginas vistas, pero no empleará estos datos para evaluar las webs.

En opinión de Ross, el tiempo de conexión que cada usuario invierte en un portal es la "mejor arma para medir su grado de compromiso", concepto que se ha convertido en el nuevo reto de las empresas de medición de audiencias.

Ross explicó a PCWorld que, por ejemplo, MySpace puede tener entre 10 u 11 veces más páginas vistas que Youtube, pero los usuarios de Myspace.com gastan en él sólo tres veces más minutos en relación al tiempo invertido por los usuarios de YouTube.