Según una encuesta de Manning Selvage & Lee, en 2007, siete de cada diez expertos en marketing encuestados tuvo como objetivo a los consumidores “influenciadores”, entre los que incluyen a los bloggers. Además, el 43,4% de los responsables de marketing de Estados Unidos han asegurado que el uso del contenido generado por el usuario es otra de las técnicas que tienen mucho en cuenta.

Pero no todos apuestan por igual por estas técnicas. Según el estudio Marketing & Media Ecosystem 2010, elaborado por el Interactive Advertising Bureau, la Association of National Advertisers, la American Association of Advertising Agencies y Booz Allen Hamilton, las marcas líderes usan el doble los blogs y las redes sociales como estrategia de marketing que las marcas que no son líderes.

El artículo de eMarketer, además señala cuatro consejos de Peter Rojas para los anunciantes que quieran acercarse a los bloggers:

• Que el producto esté relacionado con la temática del blog.

• No bombardear a los bloggers con emails y notas de prensa.

• Dar el producto en exclusiva al blogger y darle tiempo para que experimente con él.

• Proporcionar al blogger links en los que pueda encontrar información adicional del producto.