El gigante mundial del software concentrará sus negocios dedicados a la publicidad en un paquete que llamará Microsoft Advertising.

Microsoft lanzará una marca global, llamada Microsoft Advertising, en la cual centralizará todas sus operaciones relacionadas con la publicidad.

La nueva marca, dada a conocer durante una conferencia el pasado 21 de mayo, apunta a simplificar la creciente complejidad de los negocios publicitarios que opera el gigante del software.

Microsoft pretende ofrecer desde una misma base sus diversas ofertas publicitarias, como aQuantive -su asquisición de US$ 6.100 millones- junto a su ya existente plataforma de entregas AdCenter, su compañía de publicidad en juegos Massive y la de anuncios en móviles ScreenTonic.

El acuerdo de aQuantive agregó a la cartera de Microsoft negocios que incluyen la tecnología de entrega Atlas y la empresa de publicidad online DrivePM.

Microsoft Advertising también será responsable de promover las diferentes propiedades de medios digitales para que los clientes pueden dirigir sus campañas online a través de MSN, Windows Live, Xbox y Office Online.

La empresa dijo que el mes próximo llevaría la marca Microsoft Advertising al Festival de Publicidad de Cannes, del cual es patrocinante, para "hablar sobre lo que significa y lo que ofrecemos a nuestros clientes".

"Estamos lanzando esta nueva marca global para comunicarles a los anunciantes y las editoriales que tenemos una nueva tienda con soluciones de publicidad", dijo Alex Payne, director de Marketing para los servicios online de Microsoft en Gran Bretaña.

"Se trata de optimizar las piezas con las que contamos ahora que nos hemos expandido. Esto las une en un mismo manojo".

Microsoft ha estado construyendo su brazo de publicidad digital, desde la búsqueda hasta la capacidad de mostrar avisos, para competir con Google y posicionar su negocio para hacerse con una parte de las crecientes oportunidades en este sector.

Kevin Johnson, presidente de la división de plataformas y servicios de Microsoft, había dicho con anterioridad que la empresa necesita capturar su parte de los "US$ 40.000 millones de oportunidad de publicidad online y de los US$ 600.000 millones del mercado publicitario", más allá del liderazgo de Microsoft en el mercado del software.

El intento de Microsoft de comprar Yahoo para reforzar su capacidad de publicidad en búsquedas en contra de Google y controlar un enorme inventario de visualizaciones, tal vez se haya ido a pique. Pero las dos empresas siguen conversando sobre una posible alianza en publicidad digital.